中国互联网的头号伪命题星罗棋牌游戏:流量焦虑
更新时间: Sep 10, 2020  作者:刘星罗棋牌游戏  来源:

  好几年没有这么「热闹」的 618 了。

  过去几年,年中大促的看点,基本上就是天猫京东在战绩上较劲,结果今年因为直播电商的异军突起,抖音、快手、拼多多、百度等等流量公司的加入,618 战星罗棋牌游戏场上有声量的选手好像一下子就多了起来。

  不过,伴随着短视频领域的抖音快手都把直播电商目标调高,最近看好的声音不少。

  流量变现的老调重弹让我感觉回到了两年前,当时阿里密集操作了几桩对外投资,也被普遍解读为阿里是为了应对流量平台。

  可当时的结果是没什么流量平台真的做成了电商,反而阿里创造了新零售。至今为止,阿里股价尽管时有波动,但向右上角发展的大趋势依然稳定阿里 2020 财年收入 5097.11 亿元人民币,同比增长 35%,截至 2020 年 3 月的中星罗棋牌游戏国零售市场越活跃用户 8.46 亿,财年内增加了 1.25 亿。

  流量变现的商业潜力,显然是被夸大了。

  01

  流量和流量是不一样的。

  一个用户打开微信,最主要的目的就是和其他人互发信息,打开微博是为了刷热榜吃瓜,打开 B 站是为了看视频追番。我们对一个产品最适合做的事,总是有一个比较明确的心理预期。你不会在支付的时候打开王者荣耀,也不会在想搜索的时候打开滴滴。

  因此,尽管在计数上可能都是一个活跃用户 UV,但是单用户价值却可能是天差地别。

  在对流量的价值挖掘上,阿里的效率无出其右。这也是为什么尽管在流量和用户时间上腾讯、字节更胜一筹,但是阿里仍然市值高达六千亿美元,并在最近一度超过拥有数十亿用户的 Facebook。

  而另一方面,一个产品能够承载的用户心智也是有限的。

  当不同的产品功能重叠的时候,人们总是会顺着心智阻力最小的路径去使用产品。特别是,在市面上已经有体量比较大的产品来提供服务时,后来者就更难在用户心智里扭转认知。

  想想看,即便是微信在大版本更新中寄予厚望的「视频动态」,在我的数千个微信好友里面,现在每天可能也只有一两个人会使用。阿里也曾经试图入局熟人社交,最后也没有捅破自发增长的窗户纸。

  那么,当我们再看回电商,淘宝天猫用十多年时间,建立起的「网购」、「万能的淘宝」等等心智,在可见的未来始终牢固。近期摩根大通的报告就认为短视频平台对阿里的影响几乎为零。

  实际上,即便是拼多多的发展,也没有影响到淘宝在用户和交易额上保持高速增长,而且恰恰是新被发掘到的低线下沉用户,反而给阿里的电商赛道注入了新的增量。

(责任编辑:星罗棋牌游戏)

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